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《電子報成功術》
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一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！
趨勢觀察家Mr.6指出，網路行銷這一行裡最古老的「發佈通路」，也就是透過e-mail發送的電子報，其實可以非常成功！例如本身沒有網站的電子報The Daily Candy，在2003年以300萬美金賣給創投，該創投轉手便以1.25億美金賣出！
簡單的電子報公司居然價值非凡，呼應了日本電子報專家、本書作者平野友朗先生的觀察：「一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！」
平野先生取材多年輔導實務經驗，剖析一般公司常在這些地方做錯了！包括用錯人、目標和實踐方式背道而馳等等，並解答9種撰寫/發送常見問題，務必解決發送電子報效用差勁的各項狀況題。
◎發行電子報，最害怕的就是用錯方式！
協助經營者調整過數千份電子報、在電子報領域堪稱神人的平野先生，分析電子報有兩種型態：「農耕型」與「狩獵型」。常被人視作垃圾信的電子報多屬「狩獵型」，發行目的是煽動消費者立即購買。狩獵型電子報會下聳動標題，譬如「最後機會，大拍賣！」、「只剩九小時！再買不到這麼便宜的商品！」
非常擅長運用「狩獵型」電子報賺取立即業績的平野先生，對這類電子報的重點知之甚詳，卻也發現其中隱藏的大缺點──這種做法確實能讓業績在短期內大幅攀升，卻難以招攬回頭客。幾經探究，他發現「農耕型」電子報才能為公司帶來長久的業績基礎。
農耕型電子報的精髓是培養消費者，透過一次次的接觸與溝通，與消費者建立長遠的信賴關係，從而能將業績最大化、壯大品牌效力。
◎電子報做得精采，就不怕沒有人訂閱？
就算內容有一定的水準，讀者還是很有可能會取消訂閱。因此經營電子報必須持續新增名單，至少要保持「訂閱數＞取消訂閱數」的情況，否則只會每況愈下。
儘管狩獵型電子報可以在名單枯竭之前，短時間重複與相同的讀者接觸，但光是這樣，名單不會成長。農耕型電子報的目的亦在讓名單成長，保持適當的接觸頻率與次數，與對方保持舒適的距離感，這樣一來，對方會在需要的時候想起這份電子報。
正因為名單在電子報行銷裡萬分重要，取得名單便是另一項工作重點。在免費和付費兩大方向下，介紹七種以上管道的優缺點和特性，以及建議嘗試的先後順序。
◎其實，電子報的作用遠遠不只是eDM！
熟悉日本電子報發展現況的平野先生，在全書最後分享「銷售以外」電子報還能發揮哪些神奇的行銷作用，比如找到認同公司理念的求職者、取得第一手的消費者喜好報告等等。
不管是剛進公司，被指派做電子報這項吃力不討好的工作，還是想要自己創業，透過電子報招攬生意，或者為了建立某種專業形象，期待透過電子報累積追隨者，本書都是不看可惜的經典之作。
◎加值收錄，在地報告！「5種內容x2種電子報型態」發行策略賞析
看完日本電子報專家的剖析，卻覺得少了案例，不知道如何實際應用在自己的行銷領域？
本書研討全台各式電子報，最後挑選出十份各具特色的優秀名單；有的版面超簡單、卻能直直抓住讀者的心，有的擅長精準行銷、透過資料庫抓住利基消費群，有的號召支持者，透過一封封的電子報凝聚社群意識……。
十份電子報分為五種類別：旅行、不動產、消費商品、出版品、社會公益，各有農耕型與狩獵型電子報兩種類型。透過實際案例，再次印證好的電子報能帶來成功。
※原書《創意：電子報當道》更新版
作者介紹
平野友朗
「愛?溝通」有限公司董事長，日本唯一專業的電子報顧問。
本身發行的電子報「電子報成功的法則?電子報專家的思考模式」擁有逾12萬人次訂閱的佳績。
從2004年正式成立公司之後，4年間已協助過3千種以上的電子報，是不管是白手起家、中小企業或是上市上櫃公司，都爭相諮詢網路相關商業經營的熱門人選。
譯者介紹
黃瓊仙
1967年出生的水瓶座女生，輔仁大學日文系畢業，目前為專職譯者，文筆流暢自然，希望能讓讀者從她的作品中，感受到輕鬆、愉悅的閱讀經驗。
翻譯作品多樣，包括經營、教育、小說、旅遊、美容、料理等幾乎無所不包。而透過翻譯與世界接軌，也讓翻譯成為了她生活之中的一部份。
首選
居家用品
電子報成功術－目錄導覽說明
- 作者專訪平野友朗：商業就是一種溝通，而溝通的基礎是信賴
自序善用電子報，闖出網路事業一片天
第1章這是錯的！錯誤百出的電子報發行！
這是錯的！(一)只要交給懂電腦的員工處理即可？
這是錯的！(二)讀者人數，越多越好？
這是錯的！(三)發送工具越新越好？
這是錯的！(四)可以只依賴「MAGUMAGU」發送系統嗎？
這是錯的！(五)電子報就是DM嗎？
第2章大家都忽略了！電子報發行四大基本準則
四大準則！(一)發行目的必須明確！
四大準則！(二)仔細思考，由誰負責撰寫內文！
四大準則！(三)選擇有效率的發送方法！
四大準則！(四)目標鎖定於名單的資產價值！
第3章絕對要堅持！電子報的撰寫/發送方法
撰寫/發送方法！(一)真實地表達撰寫者的感情吧！
撰寫/發送方法！(二)善加利用專家來寫電子報！
撰寫/發送方法！(三)讓想表達的事情，具備「故事性」的情節！
撰寫/發送方法！(四)懂得抓住讀者的「心」！
撰寫/發送方法！(五)將設計電子報當成寫「情書」！
撰寫/發送方法！(六)選擇合適的發送方法！
撰寫/發送方法！(七)留意適當的發送頻率
撰寫/發送方法！(八)瞭解業績與發送頻率的關係！
撰寫/發送方法！(九)電子報要與個人網站產生連動關係！
第4章絕對不會失敗！電子報的集客方法
集客方法！(一)配合舞台，練習發行策略！
集客方法！(二)研究獲得讀者的手段！
集客方法！(三)選擇能引起迴響的集客方法！
集客方法！(四)觀摩、學習電子報經營成功者的「用心」！
第5章電子報活用技巧進階版！
活用技巧！(一)以「一對一」模式來接近讀者
活用技巧！(二)「解析」電子報的效果
活用技巧！(三)利用「資料連動型」的發送系統
活用技巧！(四)利用「步驟郵件」，增加接觸機會
活用技巧！(五)以電子報「架構」取勝
活用技巧！(六)利用電子報募集人才
活用技巧！(七)「農耕型」與「狩獵型」，記得要分類使用
Appendix全台10強！5種內容x2種電子報型態發行策略賞析
編／譯者：黃瓊仙
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：17*23
頁數：174
出版地：台灣
商品訊息特點
- 作者：平野友朗
追蹤
- 譯者：黃瓊仙
- 出版社：寶鼎
出版社追蹤
- 出版日：2012/3/24
- ISBN：9789862482520 2016秒購商品
- 語言：中文繁體
- 適讀年齡：全齡適讀
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鉅亨網新聞中心
日前，在品牌記者會上，盛大宣佈已突破每個月 600 萬使用者的「LiTV 線上影視」，又有業界創舉。「LiTV 線上影視」總經理王介呈表示，將和台灣代表性 3C 通路商燦坤、網路電商 PChome 及台灣 Android 電視盒領導品牌 RockTek 雷爵科技，聯合行銷最新方案；在燦坤全台 300 多家店面，提供內建「LiTV 線上影視」的 RockTek A2v 智慧電視盒，並加贈半年包括一百個以上熱門電視頻道，以及兩萬小時以上 VOD 隨選內容的服務，原價 5480 元的「線上影音豪華版」方案，破盤特價只要 2980 元。
不同於台灣現有 OTT 產業，「LiTV 線上影視」開創「大螢幕商機」，消費者在手機、平板等行動裝置外，還能回歸到家戶，直接透過機上盒來觀看電視播放。以「自由 探索視界」為品牌精神，「LiTV 線上影視」提供台灣消費者全面自由的選擇，透過獨家跨螢並支援大螢幕電視的技術，授權 APP 內建 RockTek 智慧電視盒。不需要綁約即可收看電視直播頻道，在收看新聞、電影、戲劇、動漫、兒童等 VOD 隨選內容，也不需侷限於手機、平板、電腦，而是直接回到電視機播放，享受大螢幕觀看的舒適。
從去年開始，「LiTV 線上影視」與 RockTek 攜手合作，彼此都有對技術品質的自我要求，也都認同雙方要為台灣影視消費者服務的理念。這次合作研發的 RockTek A2v 搭載專屬優化版本，消費者可用遙控器上的數字鍵，一秒切換電視頻道，消費者能以最簡單直覺的操作方式，獲得最佳影視享受。RockTek 執行長洪慶偉表示，要將最高品質的智慧產品，與正版優質的 OTT 影音平台聯盟，提供全方位的家庭娛樂體驗。
「LiTV 線上影視」跨界通路市場，合作夥伴也不僅限於實體店面。11 月，將先由燦坤全台 300 多家店面，及 PChome 購物網，實體及數位電商同步首賣；第二波，包括順發 3C 量販、良興電子、MOMO 購物網、Yahoo 購物、東森購物、森森購物、ASAP、NOVA、光華商場及各地電子集中商圈，也都將加入這項聯合行銷計畫。今年台灣 OTT 發展火熱，「LiTV 線上影視」擁有全台最大的產業代表性，總經理王介呈也透露，目前也還有許多通路業者，都有意願加入 RockTek A2v 智慧電視盒通路行銷方案，「LiTV 線上影視」也樂觀看待這一波跨界行銷的後續發展，歡迎更多夥伴加入合作。
王介呈總經理強調，「LiTV 線上影視」致力於提供全面化自由的影視消費新生態，邀請同樣是台灣在地技術團隊的 RockTek，為共同開創「OTT 大螢幕商機」的企業夥伴。「LiTV 線上影視」跨界聯合通路行銷，除了提供消費者在店頭能夠實際體驗，並打破 OTT 市場對於銷售價格、綁約規範、觀看模式等種種限制，從全台 300 多家實體店家，以及三大網路購物電商為基點，再一次為台灣 OTT 產業開創更新格局。
（中央社記者黃兆平紐約19日專電）秘魯亞太經濟合作會議（APEC）登場，美國總統歐巴馬極力促銷跨太平洋夥伴協定（TPP），學者專家擔心，TPP前途未明，中國大陸國際影響力日增。
川普當選美國總統，外界一般不看好跨太平洋夥伴協定前景。歐巴馬抵達秘魯利馬後，仍積極促銷TPP，與各簽署國確認TPP可以創造工作、更多機會及更加繁榮。TPP攸關美中在亞太地區的經濟與軍事互動，更像是愈趨緊張的棋弈競賽，也是目前全球最具戰略意義而不確定的部分。
「紐約時報」曾形容，「TPP的挫敗，就是中國大陸的勝利」。而川普在選戰期間一再斥責中國大陸操縱匯率。
今天APEC場外「歐習會」，習近平強調，「中美關係正面臨關鍵時刻」，大陸已準備好和美國有更多合作。
習近平還說，「中美將共同努力，聚焦合作、管控化解分歧，確保在美新舊政權交接期間，兩國關係穩定，雙方繼續成長前進」。
但紐時認為，TPP前途未卜，甚至可能胎死腹中，歐巴馬將發現他的盟友已進一步深陷大陸的經濟激流中。
前美國在台協會（AIT）理事主席、現任布魯金斯研究所東北亞政策研究中心主任卜睿哲（Richard Bush）分析，「就長遠問題來看，美國是否從亞洲撤回，將讓中國大陸更容易壓迫亞太區域國家在美、中之間選邊站」。一般深信美國新亞太政策可能是新政府轉變最顯著的政策之一。
日本首相安倍晉三也說，假若TPP無法再往前走，可以說，情勢將轉移到由中國大陸主導的貿易協定上。
紐時引述曾訪台的新加坡國立大學李光耀公共政策學院院長馬凱碩（Kishore Mahbubani）指出，每個人都在觀察今年APEC峰會可能出現的變化，與會領袖們私下討論川普，「一旦TPP解體，大家各奔東西，毫無疑問地，大陸將是最大贏家」！1051120
下面附上一則新聞讓大家了解時事
旅美好手胡智為日前進入到光芒40人名單，他今天接受訪問時表示，當下聽到時還一下子沒會過意來，但接下來馬上就和父母報告了這個喜訊，他也謙虛的說，明白這只是個開始，自己接下來還要再多多努力才行。
胡智為今年在光芒2A蒙哥馬利餅乾(Montgomery Biscuits)留下7勝8敗、防禦率2.59的好成績，他謙虛的表示自己來到剛好來到一個適合自己的球隊，隊友和教練們都盡心地幫他，所以進步得很快。
「一開始電話打來時，我還沒睡醒，但是過了一陣子就明白了怎麼回事，馬上就和父母報喜訊，結果爸爸因為剛起床，回答超冷淡！」胡智為在談到得知自己升上大聯盟的當下，根本就還沒反應過來，當下還想回去睡回籠覺。
這次升上大聯盟，胡智為說自己今年有進入未來之星明星賽，而且連續三振對面的強打者，包括狀元郎Dansby Swanson，自己早就有可能會進入40人名單的準備，所以這次球季結束，馬上接著去自主訓練，回台灣後也一直照課表走，狀況維持得很好。
「進入40人名單只是個開始，更重要的是後面的25人名單，以及順利殺進大聯盟。」胡智為說，他明白現在開心只要開心一下下就好，因為接下來有更大的挑戰要面對，自己要繼續努力，為夢想努力。
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